Skuteczne i efektywne prowadzenie swojej firmy zależne jest od różnych rzeczy, nad którymi należy cały czas trzymać pełną kontrolę. Konieczne również będzie podejmowanie różnych decyzji, od których zależeć będzie niejednokrotnie przyszłości danej firmy, dlatego niezwykle istotne będzie to, żeby jednak mieć na czym te decyzje opierać. Firmy wykorzystują do tych celów najróżniejsze informacje, zarówno zewnętrzne jak i wewnętrzne. Do tych pierwszych zaliczają się wszelakie raporty i analizy sprzedaży, jakie są wykonywane w oparciu o informacje z przeprowadzanych transakcji. Często też są zatrudniane niezależne firmy doradcze, jakie się zajmują wykonywaniem różnego rodzaju badań.
Przeważnie firmy się decydują na rynkowe i marketingowe, jakie przez wiele osób są traktowane jako takie same. Tymczasem są między nimi istotne różnice, o których należy wiedzieć, jeśli będzie się chciało je prawidłowo interpretować. Jeśli wykorzystane bowiem one zostaną do podejmowania ważnych decyzji związanych z rozwojem czy inwestycjami, to należy wiedzieć dokładnie, co oznaczają. Dość trudne do wykonania i interpretacji są badania rynku, jednak naprawdę sporo powiedzieć one mogą na temat tego, jak dana firma działa na niekiedy skomplikowanym rynku. W trakcie tych badań analizowane są między innymi zjawiska podaży i popytu, preferencje i zachowania klientów, ale też trendy w mechanizmach kształtowania się cen.
Mogą też dostarczyć przydatnych informacji na temat mechanizmów dystrybucji, co pozwoli zaplanować odpowiednie działania. Z kolei badania marketingowe są ściśle powiązane z procesem sprzedaży, i należy je wspólnie interpretować. Ich podstawowym celem jest ocenienie tego, jak dana firma wypada na rynku i jaką pozycję tam zajmuje. Analiza sprzedażowych wyników, wizerunku danej marki czy weryfikacja skuteczności prowadzonych działań marketingowych to jedynie niektóre elementy tego typu badań. Można dzięki nim przede wszystkim ocenić miejsce, w którym znajduje się biznes, a także zaplanować skuteczne działania w celu poprawienia i umocnienia pozycji.
+Tekst Sponsorowany+
